Interminables filas se formaron afuera de las tiendas The Line, Nike, Drops, Kick Lounge y Bold, repartidas en el Mall Marina Arauco, Mall Plaza Vespucio y Costanera Center, debido a que este jueves se llevó a cabo el lanzamiento oficial de un nuevo par de zapatillas: las exclusivas "Nike Dunk", que probablemente ya no serán tan exclusivas, cuyo precio es de $94.990.
La gente, sobre todo jóvenes y muy jóvenes, comenzó a llegar a las ocho de la madrugada a los centros comerciales para alcanzar uno de los 2.300 pares destinados a cada tienda. Esto en medio de una pandemia, donde la gran cantidad de asistentes no permitía cumplir con el distanciamiento social adecuado. A tal punto que la Seremi de Salud de Valparaíso prohibió el funcionamiento de la tienda The Line, ubicada en Viña del Mar.
En la capital, Diego Meza fue uno de los lolitos que desafió el coronavirus para conseguir las preciadas zapatillas. De hecho, se compró dos pares. "Llegué a las 10 y recién salí a las 13:30. Tenemos un grupo de WhatsApp de gente que está en este rubro y van avisando cuando tienen algún dato de fechas y precios de lanzamiento, stocks o cuándo salen pares en otras ciudades. Vale la pena llegar temprano porque son modelos exclusivos y algunos tienen muy poco stock. Hace un tiempo hubo una colección y sólo eran 300 pares en todo Chile. Y claro, luego se pueden revender", cuenta.
Si al ver los videos y fotos que se viralizaron desde tempranito en redes sociales, fue uno de los que dijo "yo hice una de esas colas cuando era joven" , tiene toda la razón. Este modelo está a la venta desde 1985 y este jueves tuvo un relanzamiento.
"Las Nike Dunk son sin duda una de las zapatillas más reconocidas. Esta silueta se introdujo por primera vez en 1985 junto a las Air Jordan One. Partieron en el baloncesto universitario y pasaron a la cultura del skateboarding y luego se consolidaron como un elemento básico del streetwear ", explica el diseñador y experto en zapatillas, Jorge González (@mryorch.cl), en un podcast de @mysneakerscl, dedicado específicamente a estas zapatillas.
'tNike firmó una alianza estratégica con los mejores equipos de la liga universitaria de baloncesto de Estados Unidos, para que los jugadores calzaran orgullosos unas zapatillas con los colores de sus uniformes. Fueron diseñadas específicamente para equipos universitarios bajo el lema sé fiel a tu escuela", agrega.
Según el sitio de The Line, una de las tiendas que la comercializa, estas zapatillas tienen cuero premium en su parte superior, que se amolda mejor al pie. La entresuela es de espuma, por lo que proporciona una amortiguación ligera y eficaz.
Sebastián Goldsack, publicista experto en marketing y académico de la Universidad de los Andes, explica por qué unas zapatillas siguen cautivando la atención de la gente, pese a la contingencia, en este caso, sanitaria. "Toda esa gente que se paró en la fila seguramente tiene montones de zapatillas y no está ahí por necesidad. Ellos no están comprando una zapatilla, sino los valores que representa ese producto", argumenta.
"Para quien lo usa, Nike en sí y este modelo en especial, significa algo que aporta un valor social más allá del producto en sí. Han pasado a ser simbología de culto para cierto grupo de personas. La pregunta aquí es: ¿por qué la gente es capaz de sacrificar su salud y su tiempo con el fin de obtener ese símbolo? La única respuesta posible es emocional, biológica o social, pero no racional ni económica", explica.
Goldsack también dice que "las personas que utilizan esas zapatillas simbolizan algo de sí mismos en la sociedad, lo que se llama representación simbólica o proyección de identidad. Las marcas me representan en lo que yo quiero que la gente vea o sepa de mí, el cómo quiero que me vean o me valoricen. La marca Nike dice algo de la persona que la porta y el resto del grupo que conoce ese código, le demuestra cierta admiración a quien lo tiene".