¿Cuánto usan las redes sociales los políticos chilenos? ¿Qué tanto responden sus seguidores a sus publicaciones? La consultora Ananda siguió durante todo 2023 a 300 políticos nacionales, estudió sus cuentas en Facebook, Instagram, X (exTwitter) y Tik Tok, sus posteos (publicaciones), las interacciones (comentarios, likes, acciones de compartir) que recibían sus posteos, y estos son los resultados.
Se registró un total de 54.085.589 seguidores entre las cuentas analizadas, en las cuatro redes sociales; con 169.287.408 de reacciones, comentarios, likes y 410.759 publicaciones. El estudio concluye: "Los políticos priorizan X para llegar a sus bases, pero la verdadera audiencia ciudadana se encuentra en Facebook, Instagram y TikTok".
"El 72,1% de las 410.000 publicaciones que analizamos son reuniones, mensajes duros, actividades públicas, y el 27,9% son contenido emotivo. La mayoría de los políticos genera mucho contenido informativo de sus actividades, de sus proyectos de ley, pero son débiles en conectar con las emociones de la gente", explica Rubén Darío Díaz, socio director de consultora Ananda.
El experto en estrategia digital agrega: 'El Presidente tiene más de 31 millones de interacciones, lidera porque él ha generado esa conexión con su audiencia: subiendo en bicicleta al cerro, mostrando su vida privada en redes sociales. De todo el contenido que sube el Presidente Boric, el 63,3% es emotivo. Entre los políticos con mayores interacciones Camila Vallejo sale en segundo lugar, José Antonio Kast en tercero y Evelyn Matthei en cuarto. Ellos también comunican muchas emociones, Matthei tiene una estrategia de comunicar haciendo deporte, estando en el jardín, la gente quiere conocer al personaje, quiere identificarse, no solamente saber si tuvo una reunión".
Para las plataformas también hay preferencias. Las más usadas son Instagram y X. "Twitter les sirve más para instalar su narrativa. El 47% de los políticos tienen Tik Tok, pero su uso es bajo en producción de contenido, hay cuentas abiertas, pero sin mucha actividad, y ahí no han logrado insertarse en este mundo, pero es una plataforma que ha evolucionado y abarca audiencias de 45 años para abajo, su público son un tercio de los votantes con voto obligatorio".
A nivel de partidos políticos, Republicanos registra el mayor número de interacciones con 1.143.358, seguido por Convergencia Social con 1.015.545, y el Partido Comunista con 953.431 interacciones.